Wir haben uns längst dar­an gewöhnt, dass Mar­ken­lo­gos in ver­schie­den­sten Grös­sen, Plat­zie­run­gen, Anwen­dungs­for­men und Bewe­gun­gen abge­bil­det wer­den. Phy­sisch in der rea­len, aber vor allem immer häu­fi­ger in der digi­ta­len Welt. Die Defi­ni­ti­on, wie mit einem Mar­ken­lo­go umge­gan­gen wer­den soll, wird damit gleich­zei­tig wich­ti­ger und umfangreicher.

Ani­mier­te und ver­ton­te Logos wer­den immer mehr vom exo­ti­schen Ein­zel­fall zur gleich­wer­ti­gen Aus­prä­gung. Um ein kon­sis­ten­tes Bran­ding zu gewähr­leis­ten, müs­sen einer­seits mehr geeig­ne­te Logo­va­ri­an­ten und ander­seits ein­fa­che, aber grif­fi­ge Gui­de­lines ent­wi­ckelt werden.